Наместо да ги ограничува посетителите, националната туристичка организација на таа земја нуди на пет меѓународни кандидати можност на една година да „усвојат“ ненаселен шведски остров.
Иницијативата под назив „Your Swedish Island“ ветува флексибилни права на користење за пет оддалечени острови распрскани ширум шведските архипелази и внатрешните води.
Добитниците ќе добијат повратни авионски билети до Шведска, како и симболичен сертификат со кој им се доделува старателство над островот на 12 месеци. Звучи како фантазија за животот на бродоломник на пуст остров. Но, реалноста е сепак малку посложена.
Извор: AndreyStar/Unsplash
Земја изградена на отворен простор
Организацијата Visit Sweden ја покрена оваа кампања во партнерство со National Property Board of Sweden, институција која управува со природните и историските локалитети во државна сопственост.
Шведска често го потсетува светот дека има повеќе острови од која било друга земја вкупно околу 267.000. Од нив, населени се едвај околу 1.000.
„Шведска има повеќе острови од која било друга земја во светот и би сакале да ги поканиме луѓето да уживаат во она што е можеби најавтентичниот облик на луксуз: мирот и тишината на природата на сопствениот остров“, изјави извршната директорка на Visit Sweden, Сузане Андерсон, по повод покренувањето на иницијативата.
Кампањата, исто така, паметно го привлекува вниманието на еден од темелите на шведската култура: allemansrätten, односно правото на јавен пристап до природата.
Истиот концепт постои и во Норвешка преку правилата за слободно движење низ природата. Овој со векови стар принцип му овозможува на секого слободно да се движи низ повеќето природни простори, вклучувајќи и привремено кампување на многу острови, под услов да се почитуваат природата и дивиот свет.
Со други зборови, Шведска промовира отвореност во моментот кога многу други земји ги заоструваат правилата за посетителите.
Пет шведски острови
Петте избрани острови претставуваат пресек на шведската географија од внатрешните слатководни подрачја до изложените опкружувања на Балтичкото Море и западниот брег.
Едниот се наоѓа на езерото Венерн (Vänern) во близина на градот Лидчепинг, опкружен со борови и смрекови шуми и во близина на замокот Läckö. Понатаму на север, кај градот Умео, вториот остров лежи во мирните, благо солени води обликувани со подигнување на тлото по леденото доба, нудејќи потивко и пооддалечено балтичко опкружување.
Поблиску до Стокхолм, два острови претставуваат класичен терен на шведскиот архипелаг: мазни гранитни карпи, отворен поглед на морето и многу малку природно засолниште. Едниот се наоѓа во Стокхолмскиот архипелаг, а другиот во близина на градот Нинешман.
Тоа се типични мали карпести острови какви што често се гледаат на разгледниците од Шведска, места кои повеќе ги одредуваат ветерот, солта и хоризонтот отколку шумата.
На западниот брег, близу градот Фалкенберг, се наоѓа последниот остров кој нуди целосно морско опкружување покрај морето Категат, со светли карпи, оскудна вегетација и широко небо.
Заедно, овие пет локации го одразуваат она што организацијата Visit Sweden го нарекува „суровост и едноставност“, намерно спротивставено на идејата за луксузни, целосно опремени приватни острови.
Извор: Unsplash
Што всушност можете да освоите
И покрај насловите кои звучат спектакуларно, победниците не добиваат сопственост над островот, ниту право на градба или ексклузивно користење. Островите остануваат јавно земјиште. Според правилото allemansrätten, и други посетители и понатаму можат легално да ги посетуваат.
На островите нема струја, водовод ниту постојан сместување. На добитниците им е дозволено да кампуваат и да доаѓаат на кратки престои, но не се очекува таму да живеат постојано. Внатрешниот транспорт низ Шведска, вклучувајќи го и доаѓањето со чамец до островот, не е вклучен во наградата.
Во пракса, наградата претставува симболично старателство над островот. Туристичката организација ја опишува како покана луѓето да „забават“ и да уживаат во природата, а не трајно да се преселат.
Кандидатите мора да испратат видео до една минута во кое објаснуваат зошто го сакаат островот и како би го користеле. Објавувањето на видеото на Instagram или TikTok со официјалните хаштагови на кампањата може дополнително да ја зајакне пријавата.
Рокот за пријавување е 17 април 2026, а победниците ќе бидат објавени на почетокот на летото.
Интересно е што шведските државјани и милијардерите не можат да учествуваат. Тоа е своевидна алузија на нордиските егалитарни вредности, иако проверката на богатството главно се заснова на лична изјава на кандидатот.
Паметен брендинг во ерата на прекумерен туризам
Ширум Европа, дестинациите од Барселона до Венеција се соочуваат со проблемот на прекумерен туризам. Пораката на Шведска оди речиси во спротивна насока: имаме простор.
Наместо да продава луксузни вили или ексклузивни приватни острови, оваа кампања ја претставува идејата за „приватен остров“ повеќе како емоционално доживување, а не како материјален луксуз. Нагласокот е на шведските вредности – едноставноста, достапноста на природата и дискретниот луксуз.
За патниците, привлечноста е очигледна. Идејата макар за викенд да имате суров балтички остров или шумски остров на езеро само за себе совршено се вклопува во постпандемиската желба за тишина, простор и дигитален детокс.
Можеби најпаметниот дел од кампањата е токму следниов: дури и ако не победите, пораката останува иста шведската природа е достапна за сите.
Во туристичкиот пазар кој сè повеќе го карактеризираат ограничувања и рестрикции, Шведска всушност промовира изобилство на простор и слобода на движење.
Извор: odrzime.rs
